前 言
又是一年好时光， 恰似相逢花盛开。今年5月10日，是第六个“中国品牌日”，主题为“中国品牌，融合发展”。习近平总书记高度重视中国品牌建设，明确要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，实施品牌战略，是企业实现经济强、形象好、效益优的必然选择。近年来，淮北矿业集团高度重视品牌建设工作，把品牌建设纳入到企业发展战略，形成了较为完整的品牌管理组织架构、管理流程、绩效考核、危机处理等管理体系，培育了一批具有影响力和竞争力的产品品牌、创新品牌、服务品牌，取得了一批新的品牌成果和荣誉。经梳理总结，现把淮北矿业集团实施品牌战略，促进品牌工作健康开展的特色和亮点呈现给大家，以便矿区干群更加深入了解品牌建设，增强品牌自信，融入品牌文化，参与品牌创建，努力以品牌建设高质量，助力企业发展高质量。
让品牌成为推动高质量发展的强劲引擎
——淮北矿业集团品牌建设工作综述
品牌是企业核心竞争优势的重要体现，是企业软实力的重要组成部分，推动企业高质量发展，必须加强以创新驱动发展、全面质量提升为主要内容的品牌建设。淮北矿业集团积极践行习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示精神，坚持“稳中精进、转型升级、聚焦双效、实干兴企”工作总基调，大力实施品牌战略，推动企业由传统型向创新型转变，由高耗能向绿色低碳循环发展转变，创建了一批具有行业影响力的品牌成果，提升了集团形象，促进了企业管理，品牌创建成为集团高质量发展的强劲引擎。
一、加强组织保障，规范品牌管理
2017年7月5日，在淮北矿业集团召开的下半年工作会上，集团主要领导在会上明确提出“要以品牌战略的实施加快企业迈向质量时代”的号召。从此拉开了集团实施品牌战略，推进企业高质量发展的序幕。科学的组织架构是推进品牌创建的可靠保障。成立了由集团高管、集团机关部门负责人及下属企业主要领导组成的品牌决策委员会；设立了品牌建设管理办公室和品牌管理岗位；明确了品牌工作职能、运作流程、品牌传播、绩效考核、危机处理等品牌管理组织架构。凡事预则立，不预则废。集团公司结合产业发展实际，制定了《淮北矿业集团品牌战略五年规划（2019-2023年）》，按照规划目标，每年初专门下发年度品牌建设工作实施意见，进一步明确任务和创建路径，为当前和今后品牌建设发展指明方向，确立目标。同时深化品牌文化建设，规范品牌文化内容。编制品牌管理手册和视觉、听觉识别系统，对集团公司标志、辅助图形、标准字、企业旗帜、《淮北矿业之歌》等进一步优化、统一规范，形成了独具集团特色的品牌识别标志、精神象征、价值理念，为高质量实施品牌战略构建了形象识别体系。
二、明确目标思路，深化品牌创建
上下同欲者胜，同舟共济者赢。集团上下在实施品牌创建中，按照“提升一批、巩固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促进集团品牌声誉越来越响，品牌之路越走越宽。通过导入卓越绩效管理、积极借用“外脑”等举措，循序渐进，稳步推进，实现了品牌建设有序开展，先后获得省级以上品牌荣誉50多项，打造了一批诸如临涣焦化“甲醇”、九神精煤、中淮焦炭、雷鸣炸药等省级名牌产品和工业精品，培育了一批如华塑公司PVC、紫朔公司陶瓷纤维滤管等品牌价值高、发展势头好、具有市场竞争优势的知名产品。充分发扬匠心精神，创建了一批优质工程项目，取得了中国建筑行业工程质量最高荣誉奖——“鲁班奖”；同时还有一大批工程项目获得“太阳杯”“黄山杯”等荣誉，促进了工程建设质量再上新台阶。提高知识产权意识，积极注册申请商标保护。以“九神”“金岩”“雷鸣”“中淮”等为代表的各类商标注册达54个，其中“九神”“临选”“雷鸣”“金岩”商标被认定为“安徽省著名商标”。品牌附加值大幅攀升，2020年，在中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位举行的“2020中国品牌价值评价信息发布”活动中，淮北矿业集团品牌价值被评定为146.09亿，位列能源化工组第五位。同时，华塑公司、临涣焦化公司、雷鸣科化公司等单位均进行了品牌价值评估。通过评估，企业品牌不仅有了“身份”，更提高了“身价”。淮北矿业集团在品牌创建过程中收获了丰硕的荣誉，荣获“中国工业大奖提名奖”；“工匠大师工作室”核心成员杨杰连续两届荣获安徽省政府质量奖提名奖；紫朔环境公司荣获国家专精特新“小巨人”企业；多家子公司荣获“安徽省商标品牌示范企业”“安徽省制造业高端品牌培育企业”等称号；临涣焦化公司、雷鸣科化公司、相王医疗健康公司三家单位获得淮北市人民政府质量奖；工程建设公司获得淮北市人民政府质量奖提名奖。系列品牌荣誉的取得，提升了品牌形象和影响力。淮北矿业集团连续20年进入中国企业500强，2021年，位列中国企业500强第315位、中国上市公司500强第175位、中国煤炭企业50强第13位，中国长三角地区企业100强第89位，展现了良好的企业品牌形象，提升了知名度和美誉度，增强了矿区上下品牌自觉和品牌自信。
三、勇担责任使命，增强品牌内涵
从2020年初开始，新冠肺炎疫情常态化的影响，为经济发展和社会和谐稳定带来了巨大挑战。淮北矿业集团勇担使命，充分发挥国有企业责任担当，为社会经济发展再作新贡献。集团上下坚决贯彻落实中央、省委、省国资委党委指示精神，一手抓疫情防控，一手抓生产保供，按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供应、有利于保障生产安全、有利于保障产业链运行”的原则，奋力保障能源供给，成立疫情防控领导小组，适时制定疫情防控应对预案和重大措施，统一指挥矿区疫情防控相关工作。积极协调、精准发运，为用煤客户“雪中送炭”，解决了燃“煤”之急。2021年7月16日至26日，历史罕见的大暴雨袭击河南北部，郑州铁路局以北、以西所有焦炭发运全部受阻，导致信阳钢铁公司因“断粮”，面临停产困境。关键时刻，淮北矿业集团伸出援手，在产量并不富裕的情况下，向其发运4400吨焦炭，化解了该公司停产危机。在疫情和洪涝期间，先后有信阳钢铁公司、武汉鄂城钢铁、山东钢铁、马鞍山钢铁、南京钢铁等多家合作单位来信来函表示感谢。在危难时刻，彰显了集团公司积极履行国有企业社会责任，勇于担当，不负使命的精神风貌。
四、加强合作交流，拓展品牌发展
淮北矿业集团秉承“绿色优先、质量领航、服务增值、发展共享”的品牌理念，主动融入市场经济体系，在竞争中强身健体，提高能力，在合作中携手并进，共同发展，在互利中实现美美与共，合作共赢。经过多年诚信经营，先后与宝钢、马钢、鞍钢、华润、华电、国电、皖能、申能、海螺等建立了长期、稳定的战略合作伙伴，中长期战略客户销售比重在80%以上。淮北矿业集团在实施品牌发展战略中，注重加强交流借鉴，博采众长，补己之短，提升品牌发展质量。先后当选或加入中国煤炭工业协会常务理事单位、中国国际贸易促进委员会会员单位、中国经济联合会理事单位等多家全国和地方协会组织。积极参加中国品牌创新峰会、中国集群品牌论坛、安徽省质量品牌发展高峰论坛等活动。主动融入长三角一体化发展战略，在全国、全省及苏浙皖赣沪“四省一市”品牌故事大赛中，多次取得优异成绩，连续四年获评全国、全省品牌故事大赛“优秀组织单位”。同时坚持“走出去、引进来”交流学习，多次赴品牌管理先进企业学习交流品牌质量工作，邀请国内知名品牌管理专家讲授“品牌建设与品牌战略”等相关业务知识，组织品牌创建重点单位，参加卓越绩效企业自评师、品牌价值提升等品牌质量提升培训，接受品牌管理专业知识学习。通过交流和培训活动，品牌工作从业人员综合素质和业务能力不断增强，为品牌建设管理，提供了人才保障。
通过品牌战略实施，淮北矿业集团品牌建设工作从无形到有形，从无序到规范，逐步树立了一批“叫得响、立得住、拿得出”的优质品牌，品牌培育和创建工作不断迈上新台阶。品牌工作经验做法得到了认可，撰写的《在国有煤炭企业实施品牌战略的探索与实践》先后荣获中国煤炭工业协会管理创新三等奖、中国质量协会品牌管理创新优秀成果奖。
一个个淮矿品牌犹如一张张靓丽的名片，展示着淮矿生动的品牌故事，传递着“艰苦创新业，开拓争一流”的淮矿精神。一切过往,皆为序章。立足“十四五”，淮北矿业集团将坚定不移以“完善战略、规范管理、争创品牌、提升价值”为目标，多举措推进品牌战略规划实施。一是突出企业特点，加强品牌知识宣传力度，增强全员品牌意识，争创精品名牌，提升品牌价值。二是把品牌创建从机会导向转为战略导向，实现巩固一批基础条件实、成长性好、带动辐射作用强的品牌产品；培育一批品牌价值高、发展势头好的品牌产业；提升一批政策环境好、质量标准高、集聚效应明显和具有市场竞争优势的企业。三是瞄准中国质量奖、中国工业大奖、中国驰名商标、安徽省政府质量奖、安徽工业精品、“皖美品牌示范企业”等省级以上品牌，上下联动，综合施策，争创品牌荣誉，为打造国内一流、声誉卓著的绿色能源化工和综合服务品牌奠定坚实基础，努力打造淮北矿业集团在全国及煤炭行业更具影响力的知名品牌。
（审核：苏章胜 编辑：陈磊）
